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近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》（下稱白皮書），白皮書顯示，截至2018年底，我國數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時長達(dá)71.3分鐘，數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達(dá)到254.5億元，同比增長19.6%，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中堅力量。值得一提的是，2018年我國國民閱讀行為接觸率達(dá)到80.7%，數(shù)字閱讀用戶的版權(quán)意識基本建立。2018年用戶付費意愿率提升至66.4%，各年齡段用戶的實際付款金額均高于其意愿付費金額。
正版化數(shù)字閱讀普及率顯著提升的良好趨勢，對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺而言具有重要的意義。在上海市網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會首任會長、作家陳村看來，知識分享不是盜用著作權(quán)的擋箭牌，反盜版不僅僅是保護某一位作家或一家網(wǎng)站的利益，更是在保護可貴的創(chuàng)意本身。此外，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝在白皮書發(fā)布后接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時還表示，原創(chuàng)和版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)長期、健康發(fā)展的命脈，閱文集團深諳此道，自創(chuàng)立之初就把版權(quán)保護和加強原創(chuàng)作為平臺的重要發(fā)展戰(zhàn)略，并努力推進國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)文明的建立和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。如今，閱文集團孵化超過1070萬部的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品和770萬位作家，每年新作推出量保持百余萬部，正因如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)要把版權(quán)保護放到首要位置。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的保護，宜“堵疏并行”，即堵住侵權(quán)盜版，疏導(dǎo)讀者閱讀正版。
共建正版環(huán)境
“用戶為數(shù)字閱讀付費”這一商業(yè)模式源于2003年的起點中文網(wǎng)，同期開始有數(shù)字音樂、數(shù)字電影付費模式。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶超4億，占我國數(shù)字閱讀用戶總量的93%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之所以能成為閱讀用戶的首選，這與行業(yè)積極實踐正版化密不可分，是市場商業(yè)化復(fù)興的體現(xiàn)。
2016年，我國相關(guān)部門開展了針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保護的最為嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動，以保護正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所享有的合法權(quán)益：2016年11月，國家版權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，強化落實了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)商的主體責(zé)任和主體義務(wù)，進一步細(xì)化著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定；開展“劍網(wǎng)2016”專項行動，責(zé)令未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)商停止服務(wù)。
基于政策的嚴(yán)控，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版泛濫現(xiàn)象得到初步且較為有效的改善，為此后健康、規(guī)模化商業(yè)發(fā)展打下了夯實基礎(chǔ)。公開數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因未經(jīng)授權(quán)服務(wù)產(chǎn)品的規(guī)模、數(shù)量在逐年降低。但每年仍有幾十億元損失，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2017年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體盜版行業(yè)損失約超74億元，2018年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體盜版損失規(guī)模為58.3億元，相較2017年降低了21.6%，這是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化進程邁入新時期新階段的力證之一。
打擊盜版不能掉以輕心
在各方努力下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版情況得到初步且較為明顯的改善。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，中小型非經(jīng)授權(quán)網(wǎng)站依然大量存在，只是變得更隱蔽，更懂得如何規(guī)避法律制裁，比如，不少侵權(quán)盜版網(wǎng)站或通過技術(shù)手段對侵權(quán)盜版形式進行偽裝以圖逃避法律制裁，或?qū)⒎?wù)器架設(shè)在海外而避免國內(nèi)的監(jiān)管備案，或頻繁更改網(wǎng)站域名逃避有關(guān)機關(guān)追查等。在此背景下，越來越多的從業(yè)者意識到，應(yīng)“疏堵兼顧”。
在版權(quán)保護的“堵”方面，越來越多的平臺通過技術(shù)等多種措施抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版。以閱文集團為例，2016年，在閱文集團牽頭下，多個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的機構(gòu)、作家、產(chǎn)業(yè)合作伙伴聯(lián)合成立“正版聯(lián)盟”，推進形成持續(xù)、有效、有力的正版化機制。通過長期堅持與投入，閱文建立獨立團隊并不斷完善維權(quán)機制來保障集團以及旗下作者的正版權(quán)益。例如建立領(lǐng)先的技術(shù)監(jiān)測機制，有效定位盜版信息并舉以司法武器。
在版權(quán)保護的“疏”方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺重視對內(nèi)容消費者提供更多選擇、對產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供更開放多維的版權(quán)合作，希望形成以內(nèi)容版權(quán)加全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)為特色的內(nèi)容生態(tài)模式，促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)生良性循環(huán)。比如，在用戶吸引力方面，閱文推出QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等多種產(chǎn)品，對用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與作家互動等多種閱讀體驗，并嘗試針對用戶在智能推薦及用戶互動等方面拓展更多差異化服務(wù)，以頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶付費意愿；在產(chǎn)業(yè)鏈開放性上，其積極拓展IP的開發(fā)與合作，以幫助更多的產(chǎn)業(yè)合作方獲得IP帶來的聚攏效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，閱文集團完成了130余部作品版權(quán)銷售，年內(nèi)上線15部IP改編影視作品，累計實現(xiàn)超700億播放量，包括耳熟能詳?shù)摹赌愫臀业膬A城時光》《扶搖》《斗破蒼穹》《將夜》等，今年還會有《全職高手之巔峰榮耀》等多部作品上映。
深度釋放正版化市場能效
白皮書認(rèn)為，我國文學(xué)內(nèi)容付費已經(jīng)起步，并于2018年達(dá)到66.4%的用戶付費意愿率水平，相較過去幾年而言已經(jīng)實現(xiàn)了翻倍的增長，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的市場能效還遠(yuǎn)未釋放。對比目前已接近96%正版占有率的數(shù)字音樂市場而言，隨著加強用戶對于內(nèi)容付費意識培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來市場具備高成長性。對此，吳文輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺未來可以在以下兩方面探索提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的版權(quán)價值。
一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對作家的專業(yè)孵化和培育將不斷擴大版權(quán)內(nèi)容庫，通過更為豐盈的內(nèi)容，促進在線業(yè)務(wù)的發(fā)展。例如閱文集團2018年大力拓展都市、二次元、現(xiàn)實主義等多元題材，滿足不同讀者細(xì)分需求，在線閱讀收入穩(wěn)步增漲。閱文集團近幾年來每年向作家支付稿酬都超10億元，2018年營收規(guī)模較2016年實現(xiàn)翻倍的增長，付費用戶超過1080萬余名。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺將在下游與包括影視劇、游戲、動漫等更多的全產(chǎn)業(yè)鏈板塊形成聯(lián)動，活躍開發(fā)并利用作品版權(quán)價值，更重視作品IP的孵化與挖掘。由閱文帶動的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容改編已被運營成一條成熟產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容改編的行業(yè)已經(jīng)涵蓋至電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫等不同領(lǐng)域。據(jù)中金公司估算，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀和版權(quán)運營有望在遠(yuǎn)期合計達(dá)到500億市場空間。（記者：姜旭）
